La estrategia más costosa de la industria de la relojería sigue dando sus frutos, y con sus Rolex de oro la firma suiza domina el sector como casi ninguna otra marca.
Rolex es una de las pocas compañías de lujo del mundo que puede subir los precios de sus relojes sin que nadie se queje.
La fabricante incrementó los precios de sus Rolex de oro a nivel mundial por segunda vez este año. En promedio, subieron 5% más.
Para muchos coleccionistas de relojes, esta decisión resulta sorprendente. Rolex suele ajustar sus precios a principios de año. Incrementos adicionales en tan solo unos meses son inusuales, incluso para la marca con sede en Ginebra. Pero 2026 no es un año cualquiera.
El oro es cada vez más valioso
La principal razón del aumento de precios radica en el mercado de materias primas. El precio del oro ha subido drásticamente en los últimos años y ahora se encuentra en un máximo histórico. Esto afecta a casi todas las marcas de lujo con modelos de metales preciosos.
Rolex no es la única marca en esta situación. Cartier también subió significativamente los precios de sus relojes de oro recientemente. Sin embargo, Rolex en particular llama la atención porque, como casi ninguna otra compañía, es sinónimo de listas de espera, altos precios de reventa y una demanda que supera la oferta desde hace años.
Esto se hace especialmente evidente en modelos como el Rolex Daytona. Algunas versiones de los Rolex de oro han experimentado aumentos de precio en poco tiempo que superan con creces la tasa de inflación actual. Para muchos compradores, estos relojes ya no son simples instrumentos para medir el tiempo, sino objetos de lujo con estatus de colección.
La nueva estrategia de lujo de Rolex
Lo que esto revela sobre el mercado de lujo es particularmente interesante. Si bien muchas marcas compiten actualmente por clientes más jóvenes y nuevos, algunos fabricantes se centran cada vez más en compradores especialmente adinerados.
Las cifras hablan por sí solas. Los relojes suizos de alta gama, con un precio superior a 20,000 francos suizos (aproximadamente 430,000 pesos mexicanos), representan ahora la mayor parte del valor de las exportaciones del sector. Al mismo tiempo, el negocio de los productos de lujo más asequibles se está debilitando.
Rolex parece estar aprovechando conscientemente esta tendencia. La marca está posicionando cada vez más sus modelos de metales preciosos como objetos de prestigio exclusivos y confía en que su clientela más acaudalada continúe comprando incluso con el aumento de los precios.
Más que una simple subida de precio
El actual incremento de precios demuestra, por encima de todo, una cuestión: el lujo funciona de manera diferente hoy en día que hace tan solo unos años. La escasez, la exclusividad y el prestigio se han vuelto más importantes para muchos compradores que el precio en sí.
Rolex no solo vende relojes; ofrece acceso a uno de los universos de lujo más codiciados del mundo. Y precisamente por eso, es improbable que el reciente aumento de precio frene la demanda. Al contrario, para algunos coleccionistas de relojes, incluso podría hacer que los codiciados modelos de oro resulten más atractivos.